10,写策划
周雨将吕鸿鹏带到办公室，递给他一些资料便去会议室开晨会去了。 吕鸿鹏给自己倒了一杯水，坐在沙发上翻看了起来。 在周雨办公室也没有人打扰，刚才进来的时候都没看到啥人。 资料上是介绍他们的企业文化和这个行业的些许介绍。 以前没有接触过，以为广告公司的经营范围差不多是大街上的LED，公交车上的喷绘，以及排面和横幅制作，租赁广告之类的，笼统的认为广告就是广而告之…… 没想到自己了解的只是冰山一角，资料上广告类基本包括平面设计、3D设计、园林设计、环境设计、建筑设计、印刷、喷绘、雕刻、广告灯箱及各类广告需要的灯光制作。 还有各类媒体投放，比如：户外擎天柱、路边广告灯箱、电视媒体、广播媒体、报纸媒体、网络媒体的发布及设计…… 而周雨家的广告公司基本都对这些都有涉猎。 承接企业的品牌建设和纠正这些也都涉及，真正的刷新了吕鸿鹏的三观，在他的认知里，品牌建设这些不都是企业自己培育的吗？ 在吕鸿鹏消化这些信息时，周雨推开办公室的门走了进来。 “怎么样，大概了解一点了吧，其实做广告也没有什么复杂的，难就难在创意上。” 周雨将手里文件夹放在办公桌上，拿起杯子一边接水一边问道。 “以前了解的有点浅薄，没想到广告会涉及这么多，真的涨见识了，接下来我该干啥？” “看看这份文件，这是公司刚接到的新项目，接下来就是先忙这个了，所有内容都详细记录在上面。” 周雨拿着接好水的杯子坐到办公桌后面，指了指桌上自己刚刚放下的文件夹，总裁范十足。 “香飘飘奶茶？咦，是香飘。” 看着文件上的红头，还以为是香飘飘，仔细一看人家少飘了一下，还以为自己看错了。 香飘品牌年度服务项目： ①品牌规划及策略。 ②品牌创意及执行。 备注：项目起步基准15万/月。 “就这些？”吕鸿鹏两眼就看完了，也没看出啥名堂，只明确地知道了这个项目的起步收费是一个15万。 “具体的我们策划部自己和他们再交接，大致方向就是这样，香飘奶茶喝过吧？” “应该可能喝过吧……”吕鸿鹏前世喝过香飘飘，毕竟是排着地球绕了好几圈的大品牌。 “他们是一个很重视广告推广的企业，不过最近出了一点问题，广告费缩水了不少，要不然按照往年的广告投资，我们部门够吃几个月了。” 周雨语气里带着惋惜，听着吕鸿鹏有点无语，人家会过日子了这不是好事么。 “那这也不少了啊，一年最少也有一百五十万的收入了，这只是一家企业的项目，要是来个十家八家的，那不就赚翻了。” 虽然不知道成本多少，但是吕鸿鹏觉得广告就是一本百利的那种行业吧！ “哪有那么多项目等着让你接，一个企业的外包广告项目少说也有十几家广告公司竞争。 没有实力和关系都是接不到什么广告的，从投标到竞标成功，腿都能跑断。” 周雨横了一眼吕鸿鹏，这家伙难道真的一点都不了解一下其它行业为以后的就业做准备？家里也是有厂子的，广告肯定是少不了的。 “哦，这样啊，那是挺残酷的。”吕鸿鹏也不知道说啥，他就知道写小说竞争很激烈。 “上午也没有其它事情做，你要做的就是了解一下香飘奶茶，结合你自己的想法交一份策划书。” “……” …… 策划书怎么写？吕鸿鹏不太清楚，但是周雨说的话他上心了，这也许是人家对自己的一次考核。 打开电脑，在浏览器搜索香飘奶茶，一下弹出几十条信息，吕鸿鹏筛选了一下，挑出了三条。 一条是一位专业人士对香飘的分析，一条是往年广告投入产出比，一条是最近一位高层离职的信息。 没有看到刚刚周雨说的关于香飘变故的信息。 打开信息一条条看了起来，这几条信息标题不一样，但内容都会有意无意的提到香飘有点飘了。 作为行业龙头的香飘，在没有对手的今天，开始飘了，自己开始折腾自己了。 先是换了代言人，从女性代言人换成了男性。 香飘是女性消费者的最爱，或许认为女性都迷恋男色，所以把代言人也换成男性。 理想都是好的，现实却很骨感。 就如同剃须刀，你不能因为男人喜欢女人，所以请大胸咪咪代言吧。 而这种所谓的“逆向思维”是典型的“把点子当创意”。 从凉茶挖来的营销总监一年后黯然离职…… “这，前世香飘飘好像也出了这种事……” 看完这几天信息，吕鸿鹏不由想到前世的香飘飘，难道他们之间还有啥联系不成？ 总部都在江浙，为什么要在魔都来找广告公司来为公司的项目服务呢？ “唯一的不同就是前世挖人时正在准备IPO，而这里是已经成功上市了才来的这么一出。” 吕鸿鹏心里暗自做出对比，这里他也没有看到前世的那条广告词，而是：困了累了喝杯香飘。 “三块五的和九块的合并了？” “这是要品牌纠正？他们自己企业就有企划部门吧！” “算了，自己的任务完成就行了。” 吕鸿鹏打开文档，思索了一会，开始敲起了键盘。 从服务定位、规划、整合、计划，主形象与系列辅助，各类手册，销售环节所需材料等。 他能想到的能帮助服务的都写了下来，就连前世的那句广告词他都想写在上面，想了想又算了，这个不在这个服务范围内。 每年数亿广告费的投入，自己知道的这句广告词怎么也值个几百万吧。 如果现在写了不就是白白便宜了对方吗？ “还是等会吃饭时和周雨商量一下再说。” 想到这里，吕鸿鹏将自己写的策划书整理了一下用邮箱发给了周雨。 他觉得百分之九九都不会用他的策划书，周雨想看到的是他的这种还有救的态度。