第229章 矿泉水涨价
9月28日，中午。 工业园区，矿泉水工厂。 小办公楼内。 徐明特意跑过来了一趟，跟蓝梦欣、方鹏民他们，商量一件颇为重要的事情。 “小明，我们工厂的‘非常甘甜水’，不涨价是不行了，网店上越来越多的客户反映，他们越来越难买到我们的产品，经常被一抢而空，但是在二手交易平台那边，我们的人发现，‘非常甘甜水’经常被加价到20块、30块一瓶的价格，被整箱整箱的售出，走货量非常大。” “甚至大致估算，网店上至少有30%左右的矿泉水，被那些黄牛党给买走了，当成了从中牟利的手段，导致普通客户的利益受到严重损害，抱怨的声音非常多。” “经销商渠道那边，他们的产品终端售价早就涨了好几次，我们这边10块一瓶的出厂价，他们刚开始卖20一瓶，见销量不错，很快涨到了25、30，我听说定价最贵的地方，非常甘甜水卖到了68块一瓶，这么高的终端售价，经销商赚的比我们还多。” “所以最近跑来了很多的新的经销商，愿意以15块一瓶的价格，把我们的矿泉水全部包销，出价到16、17甚至18块的也有，前面合作的经销商则希望我们多供货，如果给的货多，他们愿意接受一定的价格上涨，甚至叫我们别在网上卖货了，全部交给他们，我们也省心省力。” “小明，一边是钻空子的黄牛党，一边是经销商的压力，我们的产品确实是太好，就算天气转凉，但还是供不应求的状态，另外也要尽量照顾到普通消费者的利益，让他们能比较容易的买到。” “我认为比较好的解决办法，就是适当的调整价格，堵住漏洞，增加黄牛党的操作成本，最好是把终端零售价也统一起来，建议一个指导标准，减少各方面的攫取不正当利益的空间，让消费者也得到方便。” 蓝梦欣以专业的口吻说道。 其实核心的意思就是两个字：涨价。 只有价格涨了，一部分消费能力不足的客户，自动放弃购买，供不应求状况得到缓解；另外黄牛党的炒价成本提升了，也会减少购买数量降低风险；经销商那边的干扰也会减少，不会每天都有几十上百的经销商前来纠缠骚扰。 当然对于消费者们而言，涨价损害的终究是他们的利益，收益的是工厂，经销商也可以把多出的成本，加价到终端售价上，利益也不会受损。 但是不涨价又不行，消费者的利益同样受损，甚至连买都买不到，久而久之也会丧失大量的客户。 “涨价么？” 徐明眉头微皱了皱，沉吟说道：“十块钱一瓶的水，价格已经不便宜了。” 甚至可以说，这是少数人才舍得消费，也能眼睛不眨购买的起的产品。 而且涨价这个事情，蓝梦欣并不是第一次跟他提了，上个月8月底，矿泉水产能销量纷纷达到饱和状态，有点供不应求的时候，她就认为可以涨点价，但是被徐明否定。 徐明希望再等等，不能急着涨价，等用户群体基本稳定，打下良好口碑，在市场站稳脚跟，得到完全认可之后，再视情况调整价格不迟。 于是就又等了一个月。 等的冒出了大批的黄牛。 但实际上，以徐明的性格，他从来没想过把矿泉水做成昂贵的奢侈品，他更不喜欢所谓的精英路线，脑袋里想的是怎么赚有钱人的钱。 之前非常甘甜水卖100块一瓶，是因为产能有限，物以稀为贵，但现在矿泉水厂日产15万瓶，难以跟‘稀有’二字挂上钩，而是成了小众化的商品。 所以再卖那么高的价格是不合适的。 徐明也希望即便是没什么钱的普通人，也能咬咬牙买一瓶，尝尝那个味道，而不是将他们彻底排除在外。 唯有如此，才是非常甘甜水能一直在市场存在的长久之计。 那些走高端路线的奢饰品牌，一旦市场回归理性，攀比炫耀的浮躁之风不再盛行，将很快陷入到营收暴跌的窘境之中……这类的例子比比皆是。 有数据显示夏国的奢侈品市场，占到全球的45%以上，而西方的发达国家、岛国，则开始流行一些亲民平价品牌，等夏国这边的消费者们，也变得务实理性的话，国际上那些奢侈品巨头的好日子，或许就到尽头了。 故而从一开始，徐明就没有把自己的矿泉水，做成所谓奢侈品的打算。 “这样吧！” 徐明想了想道：“网店上的那些矿泉水价格，从每瓶10块，涨到每瓶15块吧，再加大对黄牛党的甄别打击措施，限制可购买的最大数量，买10瓶送2瓶，做成12瓶一打的包装，另外允许用户单瓶购买，每单购买1瓶也行，包邮。” “经销商那边的话，我们的出厂价还是10块一瓶，但是15%的增值税让经销商们承担，也就是每瓶涨了1块5，另外终端售价那边，设置一个20块一瓶的指导价，他们可以卖的比这便宜，但是不能超过每瓶25，如果超过这个价格的话，给两次整改的机会，如果屡教不改，剥夺经销商资格，绝不允许他们卖出天价。” “还有，要在公司的官网、网店以及经销商那边，发布一个道歉公告，说明我们之所以涨价的原因，让消费者理解我们的难处，稳定消费者们的情绪。” “我们的宗旨是以消费者为优先，不能砸了我们好不容易建立起来的口碑，我们的利润率已经不低，没必要钻进钱眼里，只想着赚钱，这样肯定是不能长久的。” 听了徐明的话。 蓝梦欣张了张嘴，但不得不说道：“网店单价涨到15，但买十瓶送两瓶，岂不是每瓶就涨了2块5？经销商那边承担15%增值税，也就等于涨了1块5……这个涨价幅度太小了，我怕起不到遏制黄牛的效果，对经销商的影响也不大。” “25%跟15%的涨价幅度，这个真的不小了吧？” 徐明看着她说道：“想想普通人买猪肉，涨两三块就会影响很大了，我们得慢慢来，先按这个调整后的价格，观察一到两个月，如果还是没有明显的改善，再作调整不迟。” “我支持徐总的观点。” 方鹏民站出来说道：“消费者对价格确实敏感，很多时候就是两三块，甚至三五毛的事，虽说真正的有钱人不会在意那点涨幅，但世上终究是苦人多，我们应该更多的照顾中端客户，他们才是我们的基本盘。” “我也觉得徐总的方案比较稳妥，涨价幅度不能超出多数客户的承受上限……” 销售主管曾凡雁也道。 “好吧，那就按你说的办吧。” 蓝梦欣叹了口气，其实她是想一口气涨到20每瓶的，认为对销量应该不会有太大的影响，只是部分普通用户接受不了而已，但这么好的水，是谁都能轻轻松松喝的到么？有条件喝20一瓶矿泉水的家庭，都是什么家庭？走高端路线就对了。 徐明却老是舍弃不掉那些中低端用户。 对此她颇有意见，但又无可奈何，毕竟厂子不是她的。 而在不久之后，当一场巨大的危机笼罩住矿泉水厂的时候，她才真正体会到徐明做法的英明之处。